9月15日落幕的男篮世界杯引发国人狂欢，16天8个城市共襄盛举，赛事组织、竞赛水平和赛事转播能力全球瞩目。本届男篮世界杯在中国本土的营销和影响力无疑是历届最成功的，进一步夯实了国内庞大的篮球群众基础。央视体育作为本届赛事的主要转播商，不仅为全国观众呈现了16天比赛的精彩直播和独家的大屏体验，也为世界杯赞助商和尝试篮球营销的国内外品牌搭建了独一无二的展示平台和定制化包装的广告产品。
本届男篮世界杯，央视体育共计直播31场比赛，在直播时段稳居收视冠军，累计覆盖24.62%的电视观众，观众总规模达到3.16亿人。
世界杯专题栏目《篮球公元》共播出16天，节目到达率9.62%，总观众规模1.2亿人。
中国男篮兵败主场，痛失直通东京奥运资格，但仍是国内亿万球迷最为关注的主队。尽管接连的比赛失误和远低于欧美的竞技水平被媒体和球迷口诛笔伐，但国人仍从男篮领袖易建联的身上看到了中国荣耀。本届世界杯CCTV-5共直播了4场中国队比赛，首战科特迪瓦取得开门红，平均收视率1.85%，单点最高收视达到2.75%。惜败波兰的关键战役，平均收视更是达到了2.2%，最高收视高达3.09%，创下世界杯收视新高，市场份额接近10%，高居卫星频道第一。17-31名排位赛第一场险胜韩国，平均收视1.74%，最高收视达到2.76%，仍高居榜首。
除了中国男篮引发的热议外，美国“梦之队”未进四强的历史最差战绩、“钻石恒久远”的阿根廷球星斯科拉、“一年双冠”的小加索尔、冉冉升起的塞尔维亚新星波格丹诺维奇、NBA新科MVP“字母哥”在希腊国家队的水土不服、澳大利亚球员博古特的争议手势和言论等等场上话题，加上欧美强队间的激烈对抗和不断的比赛爆冷，都推高了本届男篮世界杯收视。本届比赛直播平均收视率达到了0.81%。其中，第二阶段小组赛“字母哥”安特托昆博受限，希腊大比分负于美国，平均收视1.07%，最高收视1.48%；半决赛阿根廷爆冷击败夺冠热门法国，平均收视1.06%；西班牙对阵阿根廷的决赛，平均收视达到1.22%，最高收视1.9%。
无数的热点话题和飘红的转播收视，使得参与今年男篮世界杯营销的诸多品牌成为了最大的赢家。央视体育和未来广告早在今年3月17日就正式对外发布了本届男篮世界杯的转播计划、专题节目和营销产品，参会企业纷纷提前布局，锁定央视男篮世界杯转播核心名义。
针对乐虎、百岁山、启辰等本届世界杯赞助商，未来广告充分利用赛事新闻、赛事精彩回放、直播演播室、赛事前方采访等核心资源释放赞助商权益，并根据品牌特性量身定制【乐虎能量瞬间】、【百岁山世界杯战报】等合作名义和展示内容，为品牌在世界杯期间设置专属空间。
针对中国男篮官方赞助商一汽大众，为了建立品牌与国家队及赛事的关联，以“前线”的名义搭建世界杯专题栏目与球队、球星之间的桥梁，释放品牌的国家队赞助权益，在国家队报道及比赛画面上充分展示企业元素，并借助专题栏目的空间展示优势，通过车模摆放、演播室大屏幕及专题冠名对赛事报道和比赛分析进行了立体式的品牌植入包装。农夫山泉作为中国男篮官方指定用水，以助威中国男篮名义，通过长广告的充分演绎建立了品牌与球队的关联性。
德邦快递、水井坊等非本届赛事赞助商，锁定国家媒体平台，借力赛事热点，打通赛事与专题栏目，通过【重大时刻】、【星耀时刻】定制化板块和创意化包装，形成与赛事赞助商品牌的展示区隔，在本届大赛的品牌营销大战中脱颖而出。
此外，包括耐克、红星、安盛保险、君乐宝奶粉、汽车之家、比亚迪、小罐茶、今麦郎、王老吉、荣威、青啤、飞科、酒鬼酒等各行业领军品牌都纷纷锁定国家体育媒体的核心赛事，共襄男篮世界杯盛举。
在男篮世界杯的营销盛宴落幕后，众多品牌又摩拳擦掌准备迎接即将到来的2020年第16届欧洲杯。众所周知，体育营销不是娱乐综艺，需要企业提前布局带来持续效应。每四年一届的大赛、每两年的锦标赛、每年的联赛，常看常新，总有话题，总有热度，体育营销最大的门槛不是“如何蹭热点”，而是如何与赛事、球队、球员一起成长并建立长期强关联。
2020年6月13日-7月13日欧洲杯将在欧洲11个国家12个城市举办，因正值欧洲杯60周年，整个欧洲大陆将联袂呈现国际足坛顶级盛宴。历届欧洲杯都横跨暑期黄金营销期，并覆盖最大规模的“泛体育人群”。2016年法国欧洲杯，CCTV-5全程直播了45场比赛，不重复观众人数近3.6亿，平均每分钟1300万人观看，单场最高收视超过3%。
央视体育作为2020年欧洲杯的独家电视转播商，将向全国观众献上24支欧洲豪强共51场对决。依托国家媒体的品牌力和体育的爆发力，凭借20多年众多赞助商及合作企业的服务经验，特别是欧洲杯等大赛的营销策划和执行能力，未来广告将继续致力于品牌的体育营销，帮助品牌建立与赛事的强关联，共创品牌美好未来。
敬请期待！