▲图源/抖音直播间截图
此前，三只羊因“香港美诚月饼”事件被罚没6894.91万元并停播整改至今。第三方数据平台显示，“疯狂小杨哥”停播一年掉粉1000多万。作为三只羊的创始人，“疯狂小杨哥”张庆杨、“疯狂大杨哥”张开杨，自2024年9月后未再直播。包括这次，三只羊旗下账号多次复播中，两人都未现身。
《财经天下》了解到，小杨哥的微信朋友圈设置了仅一个月可见，近一个月他没有更新过任何信息。至于两人麾下的大主播，目前是“旧人”离去或转型，“新人”低调试探。
“一些没复播的主播，如果IP此时仍在安徽，大概率没离开三只羊。如果没复播，但IP又不在安徽，且没有认证三只羊的MCN标识，那很有可能是跟三只羊分道扬镳了。”一名接近三只羊的知情人士告诉《财经天下》。
《财经天下》梳理发现，小杨哥的大徒弟——红绿灯的黄，此前以扮丑搞怪、歇斯底里的直播风格闻名，目前已转战TikTok海外市场。小杨哥的二徒弟——七老板，专注美妆护肤领域，曾是除小杨哥外个人销量最高的主播，复播初期未直播，但在其他主播直播间出现过。市场一直流传七老板已经离开三只羊。从抖音账号来看，其IP地址在上海，抖音已有一年未更新。
卓仕琳，被网友称之为“一字马女神”，舞蹈才艺突出，市场也有消息称其已从三只羊出走。从抖音账号来看，其IP地址在广东，抖音也已有一年未更新。随着三只羊旗下主播的此次复播，“小杨哥何时复播”这一问题再次浮出水面。
02、复出为何一波三折？
这一年来，小杨哥复播的消息犹如“狼来了”，隔一段时间就来一次，但最后都没能见到小杨哥复出的身影。截至目前，三只羊官方针对此事并没有表态，客服回复称“暂未收到通知”。不过，曾给三只羊做过切片剪辑的张天判断道：“小杨哥复播应该快了。”
张天向《财经天下》透露，早前，一些停掉小杨哥切片剪辑的机构，重新开始接触三只羊了。比如三只羊旗下有中小主播就新签约了剪辑机构。
为何小杨哥迟迟未能复播？从种种迹象来看，如何通过持续、诚信的经营重新获得消费者的心，是三只羊的当务之急。北京的郭啸曾是小杨哥的忠实粉丝，但经过月饼事件后，他就对小杨哥祛魅了。
这一年来，在停播整改的日子里，除了缴纳罚款，三只羊试图在品控方面下功夫，新筛选、签订多家第三方专业品控机构，编制详细的品控作业指导书，从源头把控产品质量。
三只羊还积极拓展新业务，上线小杨甄选自营App，涵盖多品类商品，还有直播、短视频功能，甚至推出会员制。三只羊也曾尝试复播，但效果不尽如人意。2025年1月，三只羊旗下“小杨甄选”视频号直播，4天后停播，总销售额不足百万元。
这次，嘴哥、乔妹、老K等主播复播，他们的人气虽然高了不少，“但从目前的风格来看，远离了原有的娱乐化核心，前景不明。”李泽认为，这次复播也还是在试探。
▲图源/小红书
其实，小杨哥复出之路屡屡受挫，并非单一原因造成。最核心的原因还是信任的崩塌，月饼事件严重伤害了消费者的感情。《财经天下》梳理发现，这一年来，无论三只羊怎样道歉或尝试回归，评论区都充满了“割韭菜”“产品质量差”等声音。
此前，三只羊几乎完全建立在“疯狂小杨哥”个人IP上，其流量和商业模式都与他的“疯狂”人设深度绑定。“一旦他本人因故不能以原有风格出现，整个商业体系就得重新洗牌。”李泽认为。归根结底，对于小杨哥和三只羊而言，真正的挑战不在于如何“复出”，而在于能否彻底告别过去，找到一条真正以产品、诚信和专业为核心的新路。
这一年来三只羊的各种动作，例如此次复播大杨哥和小杨哥再次缺席、复播主播卖力推荐自营品牌等，看起来皆指向一个隐喻：“三只羊正在尝试将用户对创始人的‘情感依恋’，转化为对‘小杨臻选’自营品牌的信任。”接近三只羊的知情人士告诉《财经天下》。
（文中郭啸、李泽、张天为化名）
（作者 | 易浠，编辑 | 吴跃，图片来源 | 视觉中国，本内容来自财经天下WEEKLY）返回搜狐，查看更多